乐事新春藏BAO图，古风工笔动画重现奇趣朝代

2019-06-01

发展背景： 

《2018年国务院政府工作报告》提出，第十二届全国人民代表大会第一次会议以来的五年，加快发展文化事业，文化产业年均增速超过13%。在此大背景下，KOL市场作为互联网时代文化产业的新生力量，也得到了较大的发展，其在人民生活中的影响力也逐渐增强。

价值探讨：

KOL营销泛指有KOL参与的社会化媒体营销传播行为，兼具群体传播和大众传播的传播优势，其营销价值也受到市场的认可。基于媒介环境的丰富和KOL自身的特征变化，KOL营销也走过了名人代言、内容分发到整合联动三个阶段，并且不断趋向成熟化。

玩法攻略：

聚焦型玩法：搭建垂类KOL矩阵，聚焦关键人群，集中火力推动销售转化

扩散型玩法：搭建金字塔型KOL矩阵，阶段式持续推动营销信息扩散

功能型玩法：挖掘KOL不同功能效用，支持整合营销传播各个环节

策略趋势：

选择垂直化：粉丝数量思维向质量思维转移，垂直类KOL营销价值崛起

投放矩阵化：KOL矩阵价值愈发凸显，投放模式趋于聚合、智能

决策复杂化：媒介环境愈加丰富复杂，媒介选择在KOL营销中愈加关键

KOL：即关键意见领袖（Key Opinion Leader），指在特定群体中具有较大影响力和话语权的人，该群体范畴没有绝对限定，可以大到一个行业，一个亚文化圈，也可以小到一个兴趣小组。KOL营销：即有KOL参与的社会化媒体营销传播行为，该营销概念的核心在KOL本身，原则上对具体的营销形式没有限制。而无论是以KOL为主导的营销活动，还是KOL仅仅部分参与的营销活动，都在本报告的研究范畴内。

相似概念说明：KOL、网红、主播、自媒体等概念相互重叠的部分，但其本质上是基于不同语境下产生的概念，因此本报告不对此类相似概念进行严格区分，只要符合KOL的身份界定，其参与的营销活动都算在KOL营销的范畴内。